近年來短視頻的工具價值越來越大，短視頻作為繼文字、圖片之后的 “第三次表達革命”，成為以90后爸媽為主的母嬰人群的主要信息源，引來各式母嬰短視頻紛紛入場。如何為母嬰人群需求匹配合適內(nèi)容，并在獲取用戶信任與黏著同時，使品牌從中獲得最大的內(nèi)容營銷價值，成為母嬰短視頻走向垂直化、品質(zhì)化、商業(yè)化運營首要解決的問題。

　　不學習就焦慮，專業(yè)類母嬰短視頻成趨勢

　　要搶占用戶，獲取用戶信任與黏著，母嬰短視頻需首先為母嬰人群的需求匹配最合適的內(nèi)容，做好垂直化與品質(zhì)化。在近日由育兒網(wǎng)與孩子王聯(lián)合發(fā)布的《2018年15后母嬰家庭消費行為研究報告》中顯示，8成90后爸媽“重返學生時代”，每天學習1小時以上，被稱為“不學習就焦慮癥”。但90%的新手爸媽首次接觸母嬰知識時，會從7種以上渠道獲取知識，對所獲知識信任度低，而80%家長最終確定的信任源渠道不超過3個。

　　在母嬰人群篩選信任源期間，他們對知識提供方尤為看重，在他們最感興趣的專業(yè)類、經(jīng)驗類和其他知識分類中，以專家醫(yī)生及科普為主的專業(yè)類知識占45%。但對專業(yè)類知識的需求并不意味著他們能輕易接受專業(yè)知識的晦澀難懂，風格逗趣且深入淺出的專業(yè)類母嬰動畫由此在專業(yè)類短視頻中脫穎而出，這類短視頻切實幫助用戶解決問題，并讓用戶感到愉悅和輕松。

　　育兒網(wǎng)旗下母嬰類動畫《育兒你造嗎》2018年第五季內(nèi)容專業(yè)升級，將與三甲醫(yī)院多位一線專家合作推出全新篇章《嬰兒養(yǎng)成計劃》，針對寶寶0到1歲時，嬰兒疾病問題多且家長知識經(jīng)驗少的母嬰人群重度焦慮階段，為母嬰人群提供更專業(yè)的動畫視頻，并將寶寶行為表現(xiàn)擬物化，以更貼近90后爸媽語境的語言風格，在詼諧逗趣間傳遞專業(yè)知識。如把寶寶哭聲，描述為產(chǎn)品警報聲；把寶寶打疫苗，描述安裝殺毒軟件；把寶寶剛出生時的狀態(tài)描述為出廠設(shè)置等。以高品質(zhì)內(nèi)容滿足用戶最迫切的需求，吸收用戶并獲取用戶信任與增加用戶的黏著。

　　以小博大，母嬰短視頻如何創(chuàng)造內(nèi)容營銷最大價值

　　垂直化與品質(zhì)化是母嬰短視頻獲得母嬰人群認可及商業(yè)化的首要條件，而制衡內(nèi)容與營銷，保持短視頻的持續(xù)影響力，則是母嬰短視頻商業(yè)化創(chuàng)造內(nèi)容營銷最大價值的必要條件。

　　從2013年連載4季至今，《育兒你造嗎》根植育兒網(wǎng)12年母嬰垂直運營經(jīng)驗，堅持原創(chuàng)母嬰短視頻，覆蓋育兒網(wǎng)全平臺及20家以上主流視頻、短視頻、音頻、電商及資訊類平臺，全網(wǎng)單集平均播放量超300萬，全網(wǎng)播放量超3億，獲得由搜狐、愛奇藝、今日頭條、新媒體排行榜、母嬰行業(yè)觀察等各主流及垂直媒體平臺授予的殊榮，在母嬰短視頻領(lǐng)域中擁有不可忽視的持續(xù)影響力。

　　而在制衡內(nèi)容與營銷上，《育兒你造嗎》擁有豐富的成功經(jīng)驗，并不斷創(chuàng)新內(nèi)容營銷形式，既瞄準用戶需求，提升用戶好感，又以更精準更自然的方式有效融入品牌信息與特點，創(chuàng)造內(nèi)容營銷最大價值。

　　第五季《育兒你造嗎》全新推出的《先鋒媽媽》篇章，就通過對母嬰領(lǐng)域新鮮事件、觀點、概念與產(chǎn)品的關(guān)注解析，幫助媽媽們提升在母嬰學習與決策時的自主判斷力，此時加入品牌信息是為滿足用戶需求。如《先鋒媽媽》會在拆除品牌各式高大上概念的“過度包裝”中，去蕪存菁，將品牌對用戶傳播的本質(zhì)特點一步到位，既解決用戶一知半解的觀望猶豫，又化品牌的被動傳播為用戶主動吸收。

　　繼續(xù)保留的《挑大神》篇章仍由“職業(yè)剁手大師”辣媽育姐為主角，向觀眾傳授選購母嬰用品的實用知識與技巧?！短舸笊瘛吩跒橛脩魧Ｗ⒅v解母嬰產(chǎn)品選購知識時，將品牌產(chǎn)品特質(zhì)融入知識點，配合動畫實用有趣的選購技巧和使用方法，更容易挑起用戶買買買的欲望，強化品牌露出與轉(zhuǎn)化。

　　如在與幫寶適品牌合作中，《育兒你造嗎》通過“熊孩子”引入，分析“熊”其實是孩子好動、探索世界的體現(xiàn)，家長不僅無需為這種“熊”擔憂，還應(yīng)該為了讓寶寶盡情去“熊”提供最舒適的裝備，由此帶入品牌產(chǎn)品特點，在詮釋品牌利益時，讓新手爸媽放下心頭大石同時也放下心防。

　　截至第四季播出，《育兒你造嗎》已經(jīng)與三星、亨氏、諾優(yōu)能、幫寶適等多個知名國際品牌、母嬰品牌達成合作，憑借對內(nèi)容與營銷的制衡及廣泛的全網(wǎng)影響力，以小博大，為品牌創(chuàng)造內(nèi)容營銷最大價值，為母嬰短視頻商業(yè)化做出榜樣參考。

　　《育兒你造嗎》作為國內(nèi)第一家上市母嬰網(wǎng)站育兒網(wǎng)（股票代碼：8361.HK）旗下的原創(chuàng)動畫母嬰短視頻，憑借其垂直化、品質(zhì)化、商業(yè)化的內(nèi)容運營，已成為“90后爸媽都在看”的母嬰頭部短視頻創(chuàng)作者。即日起《育兒你造嗎》第五季將于每周二，在育兒網(wǎng)及全網(wǎng)主流視頻等平臺更新播出，和90后爸媽一起輕松育兒！

　　《育兒你造嗎》第五季直達鏈接：<http://www.motherathome.com/video/yuernizhidaoma>

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